Warum ist Video-Marketing so nützlich? Teil 3/4

Warum ist Video-Marketing so nützlich? Teil 3 von 4

Warum ist Video-Marketing so nützlich? Teil 3/4
Warum ist Video-Marketing so nützlich? Teil 3/4

Video-Plattformen – welche eignen sich am besten?

Im Teil 3 wird u.a. die Frage behandelt welche Video-Plattformen geeignet sind. Video-Marketing wird unter anderem auf YouTube, Facebook und Instagram betrieben. Das Videoportal YouTube ist nach Google die beliebteste und zweitgrößte Suchmaschine im Internet. Die Plattform ist vielseitig, beliebt und für alle Unternehmensarten geeignet. Bei Facebook hingegen geht es in erster Linie um die persönliche Tonality (Werbebotschaft). Eine bestimmte Atmosphäre soll die Werbewirkung verbessern. Im Vordergrund von Snapchat stehen dagegen Selbstdarstellung und Lifestyle. Unternehmen können durch das Portal eine persönliche Bindung zum Kunden aufbauen.

Was sind KPIs?

KPI steht für Key Performance Indicator. Das sind Leistungskennzahlen, die die Messung und Kontrolle von Fortschritt und Erfüllungsgrad eines Ziels ermöglichen. KPIs können aufklären, wie erfolgreich das Video-Marketing tatsächlich ist.

Welche KPIs gibt es?

Die KPIs wird nachgeprüft, ob die Kampagnenziele erreicht wurden und sich die Investition gelohnt hat. Im Folgenden werden fünf wichtige Schlüsselindikatoren für das Video-Marketing erläutert.

  • Verweildauer & Completion Rate:

Die Completion Rate zeigt, ob die Benutzer das Video tatsächlich bis zum Ende geschaut haben. Die Verweildauer offenbart, bis zu welchem Zeitpunkt das Video angesehen wurde. An dieser Stelle kann es sinnvoll sein, die Absprungrate zu prüfen.

  • Engagement & Interaktion:

Die Likes und Shares zeigen, wie das Video bei den Zuschauern ankommt. Ist das Video positiv oder negativ bewertet? Wie oft wurde das Video geteilt? Gibt es Kommentare? Die Kritik in Form von Kommentaren ist sehr wichtig. Die Fragen und Aussagen der User sollten beantwortet und ernst genommen werden.

  • Wiederkehrende Benutzer:

Es werden zwischen zwei Gruppen unterteilt. Diejenigen die das Video nicht verstanden haben und die User die ihre Erinnerungen auffrischen wollen. Die erste Gruppe wird erkennbar durch das mehrmalige hintereinander ansehen des Videos. Ist das der Fall, müsste das Video verständlicher gestaltet werden. Bei der zweiten Gruppe hingegen ist ein echtes Interesse erkennbar. Sie greifen gezielt auf das Video zu.

  • Conversion Rate:

Der Videoerfolg ist noch mit weiteren Zielen verbunden. Der Besuch einer bestimmten Seite, die Zahl neuer Abonnenten oder Seitenbesucher auf der Webseite. Eine Landing-Page gibt ebenfalls einen Einblick, wie erfolgreich das Video war.

  • Klickzahlen:

Die Klickzahlen geben an, wie oft das Video aufgerufen wurde. Der Erfolg hängt nicht ausschließlich mit ihnen zusammen. Jedoch sollten Klickzahlen nicht vernachlässigt werden. Sie liefern einen schnellen und groben Überblick. Das Auslesen der Klickzahlen erfolgt über den View-Zähler des Video-Hosts (YouTube).

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