Der Begriff „Werbung“ steht für die Veranlassung des Menschen, Leistungen oder Produkte zu kaufen. Werbung ist außerdem ein Instrument der Kommunikationspolitik bzw. ein Mittel der Kommunikation für ein funktionierendes Unternehmen. Im Marketing werden einige Unterpunkte der Werbung zusammengefasst:
Außenwerbung, Klassische Werbung, Point-of-Sale-Kommunikation (Verkaufsförderung), Messekommunikation, Direktwerbung, persönliche Kommunikation und Public Relations.
Ferner gehören die Punkte Product Placement, Sponsoring, Telefonwerbung, Anwendungsberatung und der Filmwerbespot dazu.